理查德-布兰森 -

发布日期:2018-06-02 17:05:01 更新时间: 2018-09-16 编辑: 阿楠
理查德·布兰森(Richard Branson) - 话题精华 - 知乎

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英国人,长得像狮子,受封爵士,著名老不正经。

小时不爱学习,自爆看不懂科普读物《时间简史》,但体魄极好。

16岁办报刊,设计小把戏假装在与牛逼专栏作家通话,成功骗过记者,让记者误以为他在与牛逼专栏作家颇有联系,成功扩大了刊物影响。

亿万富翁,企业家,维真唱片创始人(已出售),维真航空老板,旗下公司大大小小,前前后后400家,他的维珍帝国商业触角碰过唱片业、航空、金融...还有套套...

嬉皮士,爱玩,曾穿着婚纱,化着浓妆反串新娘。他有支F1车队,最近与朋友对赌F1积分高低,结果输了,代价是:反串空姐,顺便提下,这次反串空姐他已经62岁。

算是早婚,第一次婚姻失败后,与现在的妻子一起已经快25年。

冒险家,喜欢热气球探险,曾多次身陷险境;曾经驾驶水陆两栖车横跨英吉利海峡,仅用1小时40分钟,当时破了世界纪录;资助民间太空船研究。

或许可以算上社会活动家。曾经为了援救英国人质,他利用与约旦国王的良好关系,亲自驾驶飞机前往伊拉克解救人质,并且成功了。

其实给他下了这个家、那个家的定义,或许是不恰当的,他的成就与行为,已经很难去归纳。或许这样说比较合适:理查德-布兰森是个有趣、善良的凡人,只是恰巧他敢于活出自己

英国人,长得像狮子,受封爵士,著名老不正经。 小时不爱学习,自爆看不懂科普读物《时间简史》,但体魄极好。 16岁办报刊,设计小把戏假装在与牛逼专栏作家通话,成功骗过记者,让记者误以为他在与牛逼专栏作家颇有联系,成功扩大了刊物影响。 亿万富翁,…显示全部

理查德-布兰森:一切行业都是创意业

一头稍显凌乱的金色披肩长发,杂乱的络腮胡须下永远挂着夸张的笑容,身着一身标志性的休闲服装,这就是理查德·布兰森,维珍集团执行长,《一起行业都是创意业-我创立维珍商业帝国的故事》这本书的封面形象。

理查德·布兰森 有很多称号,有人形容他是“嬉皮士”,也有人称呼他为“爵士”,更多的人则叫他疯子。

他曾亲自驾驶坦克碾过纽约时代广场的可口可乐,宣示维珍向可口可乐宣战;为了取悦媒体,他曾男扮女装地出现在“维珍婚纱”公司的开业典礼上;他甚至身着内衣和美国艳星合拍维珍广告。

事实上,理查德·布兰森是一个满脑子疯狂点子的创意天才,他在商业界的所有荣耀,都离不开他的创意。在《一起行业都是创意业-我创立维珍商业帝国的故事》自传式的书里,理查德·布兰森如是阐述他的商业哲学。

正是依靠源源不断的创意,理查德·布兰森持续地在唱片、航空、铁路、银行、保险(放心保)、化妆品等行业开疆拓土,成就了英国最大的私有企业——维珍集团。

创意与生意

理查德·布兰森 的生意创意源泉,是其家庭的独特环境---他的家族都有着疯狂的基因。

布兰森的外婆教会了他疯狂。她曾经以89岁的高龄通过了拉丁美洲国际标准舞蹈考试;99岁时,她乘坐一艘游轮周游世界,最后被留在了牙买加,身上一无所有。

布兰森的母亲则教会了他怎样赚钱,“在家里,母亲沉迷于两件事情:她没事总是给我们找事做,总是千方百计的赚钱。”

正是家庭的熏陶,让理查德?布兰森从小就走上了赚钱的道路。15岁那年,他创立了《学子》杂志,虽然很快宣告失败,但正是创办《学子》的经历,让理查德·布兰森 意识到生意的本质。

“说实话,我还从没有涉足某个行业纯粹是为了赚钱,如果赚钱是你唯一的动机,那么我想你不那么做可能反而会更富有。”

《学子》的失败并没有打击到理查德·布兰森 ,机会很快就来了。1970年,英国政府废除了保护零售价格协议,看到机会的理查德·布兰森决定开一家公司,并给它起了一个非常能吸引眼球的名字“维珍”,与其他的唱片公司不同,理查德·布兰森的维珍,处处展现着他的创新思维。

理查德·布兰森并不在意唱片业原有的规则,他一直在用自己的创意打破这些规则。臭名昭著同时也才华横溢的“性手枪”乐队在相继被多家唱片公司解约后,与“维珍”签约,菲尔?柯林斯、乔治男孩、珍妮特·杰克逊等多个性格迥异的音乐人,都在维珍找到了属于自己的辉煌时期。

维珍也成为整个1970年代到1990年代世界上最大规模的独立音乐制作公司。1986年11月,维珍集团正式在伦敦证券交易所上市,而这,仅仅是一个开始。

颠覆者

找到了成功之道的理查德·布兰森 ,开始展现出越来越多的惊人创意和商业嗅觉。他把自己的触角伸到饮料行业、房地产行业、航空领域等等,而几乎在维珍触及的所有领域,原有的秩序都被颠覆。

正如理查德·布兰森 本人一样,如今的维珍集团,在人们的生活中无所不在。有人甚至发出这样的抱怨:“早上,你在维珍电台的广播中醒来,穿上维珍牛仔裤,来到维珍大卖场,喝维珍可乐,搭乘维珍大西洋(600558,股吧)航空公司的飞机去美国。”

理查德·布兰森 的扩张建立在一个很简单的理念之上,“我一直在努力的扩大这个集团,以免可供依赖的收入来源过于狭窄,这样一来,我们就不会将鸡蛋放进一个篮子里,即使一家公司破产,也不会对维珍集团的其他公司造成威胁。”

理查德·布兰森 并不因为某些行业有巨头公司的存在,而担心自己的市场。在其看来,一切行业都是可以被颠覆的,只要你有足够的创意。

1992年,理查德·布兰森进军航空领域,在此之前,英国航空市场几乎为英国航空公司所垄断,维珍航空凭借更低廉的票价和更优质的服务,抢夺了大批的市场份额。

在此之前,英航的垄断地位已经迫使多家小航空公司破产,但理查德·布兰森敢于抗争,并获得了最终的胜利。目前,维珍航空为英国航空市场的第二大占有者。

他发现可乐市场为可口可乐和百事可乐所垄断,于是推出维珍可乐并很快在欧洲市场取得了20%的市场份额,并开发出一系列维珍果汁等饮料产品。

1999年,维珍集团进入电信业,2001年公司的客户就达到了100万,成为英国有史以来发展速度最快的移动通讯公司。

所有的成功,都离不开理查德·布兰森所倡导的创意,这种创意,正是打破原有规则的一种有效手段。

成功法则

把创意融入生意的理查德·布兰森 ,获得了前所未有的成功以及荣耀,维珍集团以及他本身也成为了众人研究的对象。

在他的内心中,理查德·布兰森 认为,自己之所以能够成功,在于其源源不断的创意。在《一起行业都是创意业》这自传式的书里,他总结了自己在维珍发展过程中的十个关键词:有趣、诚信、形象,品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等,这也是他在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。

对于这是十条成功法则,理查德·布兰森 最重视的是有趣这一点。对于他来说,人生的核心就在于乐趣。

“如果商业只是MBA课堂上讲述的‘现金流’之类的东西的话,这与我的商业观念不符,维珍成功的秘密就在于乐趣,我做的每一件事,都是出自于乐趣。”

“乐趣”二字很好的体现在了维珍集团提供的服务上。维珍的飞机能提供迷你体育馆、双人床和娱乐场——这是以牺牲更多座椅为代价的。即使在经济萧条时代,理查德·布兰森也不惜贷款为经济舱安放背后电视板,好让顾客们得到娱乐和享受,而维珍的飞机餐食也是出了名的美味可口。

即使是与对手竞争,他也有着别出心裁的幽默。在一次航空博览会上,英航的一架波音747旁边停了一架维珍的A430飞机,上面挂了一幅巨大的标语:我比你长!

“对我而言,工作就是乐趣。从一开始,我做的每一件事情都是以乐趣作为关键,维珍成功的秘密恰恰在于乐趣而非其他因素。”

当然,仅仅是有趣的创意,并不能让维珍如此成功。事实上,理查德·布兰森总结出了众多成功因素,其中,不得不提的是,他很注重各种方式维护自己以及维珍的品牌声誉。

“一旦你创造出一种优秀产品,谨小慎微地维护其声誉就显得非常重要。大多数公司都不承认媒体的重要性,只有一个小小的新闻办公室,还把它塞到看不见的地方。如果媒体上出现一篇不准确的报道,并任由它在不止一期的报纸上发表,那么它就会变成事实。”

正因为如此,理查德·布兰森 很重视对维珍公司及自己形象的宣传。他拥有自己的出版公司,这家公司不遗余力的为他的形象工作着,也让他保持着超高频率的出镜率。

理查德·布兰森从不吝啬自己对创意的推崇,也正式靠十条成功法规的保驾护航,维珍集团才有如今的成功。

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